城市名片貴在創(chuàng)意（環(huán)球走筆）

　　澳大利亞旅游局不久前發(fā)起“世界上最好的工作”旅游推廣活動(dòng)，根據(jù)各州獨(dú)特的自然風(fēng)景或人文風(fēng)情打造6個(gè)別具特色的職位，如新南威爾士州的玩樂達(dá)人、南澳大利亞州的野生動(dòng)物看護(hù)員、墨爾本的生活時(shí)尚攝影師等。這次招聘面向全球29個(gè)國家和地區(qū)的年輕人，應(yīng)聘成功者將赴澳工作半年，薪酬高達(dá)10萬澳元（約合65萬元人民幣）。

　　由于創(chuàng)意新穎、待遇優(yōu)厚，活動(dòng)啟動(dòng)伊始，便吸引眾人。這些職位聽上去新奇時(shí)尚，對(duì)年輕人誘惑不小。據(jù)介紹，新南威爾士州玩樂達(dá)人需要參加悉尼等城市舉行的節(jié)日慶典和時(shí)尚聚會(huì)，通過在社交媒體發(fā)布照片和評(píng)論，推介澳大利亞城市風(fēng)貌和人文風(fēng)情。南澳大利亞州以原生態(tài)自然景觀和種類豐富的野生動(dòng)物聞名，野生動(dòng)物看護(hù)員要通過“叫袋鼠起床”、“與海豚暢游”等工作，展示人與動(dòng)物、人與自然和諧相處之道，以及不同于現(xiàn)代城市文明的荒野之趣。

　　現(xiàn)在，旅游業(yè)成為很多國家的支柱產(chǎn)業(yè)，各國都想盡辦法提振旅游業(yè)以增加收入。澳大利亞策劃此次活動(dòng)的目標(biāo)就非常明確。調(diào)查顯示，每年約有160萬30歲以下的年輕游客抵澳，占游客總數(shù)的1/4，年消費(fèi)額約為120億澳元。于是，各種旅游推廣活動(dòng)就以年輕人為目標(biāo)人群，采用特種工作招聘的方式，抓住了年輕人的“獵奇心態(tài)”，宣傳效果自然值得期待。

　　社交媒體在打造城市文化名片中的作用也不容小覷。借助其即時(shí)傳播的特性，城市名片得以迅速傳遞至世界各地，不需像傳統(tǒng)方式那樣將大量資金投入廣告。日前，杭州市通過社交媒體平臺(tái)面向全球招募“當(dāng)代馬可·波羅——杭州博士”，擔(dān)任宣傳杭州的旅游顧問，分享行走杭州的感悟和心得。馬可·波羅是中國與世界交往史上最富傳奇色彩的人物之一，他在700多年前曾稱杭州是“世界上最美麗華貴之天城”。如今重新尋找“馬可·波羅”，既具歷史感，又有文化意蘊(yùn)，可以向世界展示中國歷史名城的時(shí)代風(fēng)采。

　　城市的名片凝聚了一個(gè)城市的自然風(fēng)景和人文傳統(tǒng)之美，是城市歷史和現(xiàn)實(shí)的縮影。如何從眾多優(yōu)勢(shì)中提煉出精華，有創(chuàng)意地打造出最能體現(xiàn)城市特色的名片，達(dá)到城市品牌塑造與傳播目的，是需要深思之處。塑造城市形象已經(jīng)不能僅僅依靠傳統(tǒng)媒體，城市管理者需要學(xué)習(xí)并掌握的是，如何在以社交媒體為代表的新一代傳播媒介上做好城市品牌宣傳。