美國共和黨總統(tǒng)競(jìng)選人特朗普在競(jìng)選活動(dòng)中

“你被炒了！”這是美國共和黨總統(tǒng)競(jìng)選人唐納德·特朗普在成為華盛頓“攪局者”之前最為美國公眾熟知的金句，源于他參與的求職真人秀節(jié)目《學(xué)徒》。最近聽到這句話的人是輔佐這位“攪局者”在共和黨預(yù)選階段過關(guān)斬將的競(jìng)選經(jīng)理。

華盛頓有一群特殊的營銷人員，目標(biāo)是將手中的“商品”成功“賣”給選民。美國競(jìng)選政治離不開一大特色——政客能否上位，成功營銷不可或缺。

【“攪局者”策略還要耍多久】

特朗普競(jìng)選團(tuán)隊(duì)日前宣布，科里·萊萬多夫斯基將不再擔(dān)任競(jìng)選經(jīng)理。美國各大媒體瞬間被這一消息刷屏，熱度堪比前不久令人揪心的奧蘭多槍擊案。

誠然，如美國媒體多加揣測(cè)的那樣，萊萬多夫斯基的出局與特朗普競(jìng)選團(tuán)隊(duì)內(nèi)部“宮斗”脫不了干系。但更關(guān)鍵的是，特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)需要有人“背鍋”。

萊萬多夫斯基是特朗普此前成功鎖定共和黨提名的關(guān)鍵人物，幫助特朗普樹立了“攪局者”的競(jìng)選形象，鼓勵(lì)特朗普勇敢“做自己”，一路“罵”退對(duì)手、“罵”來選票、“罵”成了一部分急需發(fā)泄對(duì)政治現(xiàn)狀怒火的底層選民的代言人。

過去一個(gè)多月來，掃清提名障礙的特朗普本應(yīng)快馬加鞭備戰(zhàn)兩黨對(duì)決，其團(tuán)隊(duì)卻將火力放在抨擊拉美裔法官處理特朗普大學(xué)案不公、制造奧巴馬與奧蘭多槍擊案有關(guān)的“陰謀論”等方面，正事一點(diǎn)沒做�；I集資金緩慢、重要崗位遲遲空缺、基層組織能力不足、重點(diǎn)“搖擺州”競(jìng)選乏力、與共和黨全國委員會(huì)協(xié)調(diào)不順，萊萬多夫斯基實(shí)在難辭其咎。

從共和黨黨內(nèi)預(yù)選邁向兩黨對(duì)決階段，市場(chǎng)不同了，營銷跟不上可出不了業(yè)績(jī)——這事，至少生意人出身的特朗普不會(huì)不明白。

【競(jìng)選政治的職業(yè)化操盤】

２００８年１１月４日選舉夜，成為美國首位非洲裔總統(tǒng)的奧巴馬發(fā)布獲勝演講，致謝名單中當(dāng)然少不了競(jìng)選團(tuán)隊(duì)首席戰(zhàn)略家戴維·阿克塞爾羅德和競(jìng)選經(jīng)理戴維·普洛夫。以“黑馬”姿態(tài)殺出重圍，奧巴馬競(jìng)選團(tuán)隊(duì)完成了一場(chǎng)出色的政治競(jìng)選，兩位戴維功不可沒。

圍繞著全球最發(fā)達(dá)國家的“首席執(zhí)行官”寶座，展開的是一場(chǎng)全方位的市場(chǎng)營銷，從人物定位、包裝、運(yùn)營、廣告、媒體關(guān)系到民調(diào)分析，凝聚了一批美國政治精英和專業(yè)人士。

就如其前任總統(tǒng)擁有號(hào)稱“小布什大腦”的共和黨戰(zhàn)略師卡爾·羅夫一樣，奧巴馬在競(jìng)選之路上也離不開成功的操盤手。他曾在群發(fā)給支持者的電子郵件中回憶，自己１９９５年首次參加政治競(jìng)選時(shí)挨家挨戶拜票、自己去打印傳單。顯然，在他２００３年競(jìng)選伊利諾伊州參議員期間遇見戴維·阿克塞爾羅德后，一切發(fā)生了改變。

這位當(dāng)?shù)亍案?jìng)選教父”級(jí)別的人物是在多個(gè)政客中慧眼獨(dú)具選中當(dāng)時(shí)看起來資源最薄弱的奧巴馬作為“主公”。在他帶給奧巴馬一個(gè)日漸成熟的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)和策略的同時(shí)，奧巴馬也回報(bào)以迅速躥升的政治新星勢(shì)頭。２００８年，他和同僚們協(xié)助奧巴馬打造了以“希望”和“改變”為基調(diào)的競(jìng)選策略，出人意料地成功擊敗了希拉里、麥凱恩這兩黨老牌精英。

如今，特朗普也常�！俺鋈艘饬稀�，但他能否出人意料地摘取最終的勝利果實(shí)，恐怕還得抓緊機(jī)會(huì)和軍師們好好聊聊。

【誰為形象工程埋單】

早在上世紀(jì)八十年代，美國總統(tǒng)選舉問題專家西奧多·懷特就在其著作《美國的自我探索》中提到，政治競(jìng)選人始終繞不開一道難題——“如何將彰顯自己個(gè)人風(fēng)格的形象在美國公眾心中確立起來，同時(shí)又能將這個(gè)形象與他們?cè)噲D注入公眾心中的那些問題聯(lián)系起來”。

簡(jiǎn)而言之，就是如何打造一個(gè)符合個(gè)人特色又能成功吸引選票的競(jìng)選人物設(shè)定，這可謂華盛頓真正的“形象工程”。

比如，２００８年，年輕、親和力強(qiáng)的奧巴馬最打動(dòng)選民的是其“改變者”形象。２０１２年，面對(duì)富豪出身的共和黨候選人米特·羅姆尼，奧巴馬團(tuán)隊(duì)則突出其中產(chǎn)階級(jí)代言人形象，刻意營造出“窮人的總統(tǒng)”對(duì)決“富人的總統(tǒng)”之感。

但選民們?cè)絹碓叫闹�肚明的是，“貨款兩訖”后，上臺(tái)后的“人設(shè)”與“競(jìng)選人設(shè)”可不是一碼事。再以奧巴馬為例，他從２００８年就高呼要改變?nèi)A盛頓兩黨斗爭(zhēng)和不作為的政治僵局，令人眼前一亮、心生期待，可白宮八年還是坐視華盛頓越來越“僵”，而最終為僵局付出代價(jià)、感到厭倦或憤怒的還是選民們。（孫浩 陸佳飛）

分享讓更多人看到