2024“一帶一路”媒體合作論壇于8月28日在四川省成都市舉行。本次論壇由人民日報社、中共四川省委、四川省人民政府共同舉辦，主題為“深化媒體合作、促進(jìn)共同發(fā)展”。來自76個國家191家媒體的200多位負(fù)責(zé)人和編輯記者、有關(guān)部門負(fù)責(zé)同志、專家學(xué)者和企業(yè)代表等與會。在論壇現(xiàn)場，陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理高亞蘭接受了記者采訪。

記者:西鳳酒作為歷史文化名酒，如何利用自身品牌文化優(yōu)勢，在共建“一帶一路”契機(jī)下傳承與創(chuàng)新中國白酒、促進(jìn)中外文化交流？

高亞蘭：美酒之美在于文化之美，作為中華名酒之一，西鳳酒歷史悠久，文化燦爛，在共建“一帶一路”中肩負(fù)著傳播中國酒文化的使命。西鳳酒借助共建“一帶一路”新契機(jī)，通過講好西鳳故事，將酒文化與共建“一帶一路”國家的文化交流緊密結(jié)合。以文化為橋梁，積極投身于海外開拓，參與各類國際文化交流活動。2023年舉辦“一帶一路”西鳳酒詩詞大會，展示西鳳酒文化自信與時代風(fēng)貌，以文化“搭橋”推動品牌國際化。同時，西鳳酒連續(xù)3年亮相國際展望大會、第十七屆中國—東盟博覽會等重要國際會議，深度參與“一帶一路推介會”、“一帶一路品牌萬里行”等活動，進(jìn)入30多個共建“一帶一路”國家，促進(jìn)中外交流合作，記錄共建“一帶一路”國家經(jīng)濟(jì)、社會、人文發(fā)展，講述中國品牌故事。

在國際文化交流活動中，西鳳酒不僅展示了中國傳統(tǒng)的釀造技藝，還通過深入的文化互動，增進(jìn)了與共建“一帶一路”國家的民心相通。此外，整合世界優(yōu)質(zhì)資源，了解海外市場，深化國際貿(mào)易合作，推動品類與技術(shù)創(chuàng)新，將中國白酒的獨(dú)特風(fēng)味與深厚文化內(nèi)涵帶給世界，在“酒業(yè)絲路”上扮演具有中國特色的價值分享者角色，展現(xiàn)西鳳酒千年文化的積淀，促進(jìn)中外文化的相互理解和融合。

記者:在“一帶一路”經(jīng)貿(mào)合作中，西鳳酒如何保持并擴(kuò)大其國際市場競爭力？

高亞蘭：西鳳酒以品質(zhì)對標(biāo)世界標(biāo)準(zhǔn)，不斷創(chuàng)新、力求突破，深化強(qiáng)調(diào)健康和體驗(yàn)的技術(shù)變革，在做好生產(chǎn)經(jīng)營的同時，注重傳統(tǒng)釀造技藝的傳承與創(chuàng)新。西鳳酒不斷更新源頭工藝技術(shù)，通過數(shù)字化賦能傳統(tǒng)生產(chǎn)流程，引入物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)，將古法釀造工藝與現(xiàn)代智慧工廠建設(shè)相結(jié)合，以科技創(chuàng)新提升品質(zhì)與效率，確保產(chǎn)品質(zhì)量始終如一。西鳳酒還對標(biāo)歐盟等世界一流標(biāo)準(zhǔn)，建立了完善的食品質(zhì)量安全追溯體系、食品質(zhì)量安全制度標(biāo)準(zhǔn)體系。

同時，西鳳酒通過線上線下相結(jié)合的營銷策略，持續(xù)增強(qiáng)市場競爭力。依托物流優(yōu)勢，建立覆蓋廣泛的國際銷售網(wǎng)絡(luò)。今年，西鳳酒通過與格魯吉亞、烏茲別克斯坦、意大利等國的深入交流合作，成功開拓了新的市場。此外，西鳳酒多次亮相國際重要會議，進(jìn)一步提升了品牌知名度，增強(qiáng)了國際市場競爭力。2023年5月，五星紅西鳳作為國宴用酒亮相中國—中亞峰會，彰顯了開放包容、美美與共的大國氣度。

記者:未來，西鳳酒將在共建“一帶一路”中有哪些新的計劃與目標(biāo)？

高亞蘭：未來，西鳳酒將繼續(xù)深耕共建“一帶一路”國家市場，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的國際影響力。西鳳酒將全力構(gòu)建西鳳酒歷史溯源、西鳳酒文化表達(dá)、企業(yè)文化建設(shè)三大工程，全力實(shí)施歷史文化、企業(yè)文化、工藝文化、文化遺產(chǎn)、文化傳播五大文化體系，不斷創(chuàng)新文化表達(dá)的方式，創(chuàng)新一些新的思路、新的途徑。

同時，在品牌復(fù)興征程中，西鳳酒業(yè)將依托完善的市場體系、清晰的品牌體系、領(lǐng)先的質(zhì)量體系和不斷創(chuàng)新的文化表達(dá)，推動西鳳品牌的國際化，推動與共建“一帶一路”國家的經(jīng)濟(jì)合作，實(shí)現(xiàn)區(qū)域繁榮發(fā)展。通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與文化推廣，西鳳酒將以更高品質(zhì)的產(chǎn)品和更豐富的文化體驗(yàn)，繼續(xù)講述中國白酒的故事，為“一帶一路”上的文化交流和經(jīng)濟(jì)合作貢獻(xiàn)更多的力量。（采訪組：人民日報記者 史一棋、常晉，人民網(wǎng)記者 許崢）

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